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年入1.6亿网红主播投身公益背后:李子柒、李佳琦们的三农扶贫之战
时间:2020-01-12 14:22:26     浏览: 933次 来源: 作者:

亚博

李子柒

据不完全统计,约六成、共计2123家A股上市公司全年盈利能力不及一个李子柒。

据数据宝统计,2019年李佳琦赚了近2亿元,李子柒赚了1.6亿元。在网红经济呈燎原之势的2019年,头部网红们又缔造了一个神话数字。

这一神话在本钱市场延续。数据宝统计,从2019年12月到2020年第一个买卖日, 与网红经济、电商直播相关的概念股纷纷大涨。

自2019年以来,25只网红经济概念股平均涨幅为52.84%

“礼拜六”(女鞋上市公司)在15个买卖日中喜提12个涨停板;引力传媒11个涨停;日出东方1月6日迎来5个涨停。

据悉,礼拜六控股无限公司是广州琢石成长股权投资企业(无限合股)的股东,后者是杭州微念科技无限公司的股东,而杭州微念是李子柒的运营公司。引力传媒客岁四时度结构网红孵化营业。日出东方间接持有少少量快手股份。

1月5日,李佳琦在直播间带货金字火腿,累计不雅看人次1677万,第二天金字火腿(002515.SZ)涨停,市值一度增加5.48亿元。越来越多的一线明星走进主播直播间“借流量”,在这场猛火烹油的盛宴中,不乏短期投契者,也不乏持久投资者。

风口有过气之虞,网红有政策监管之险,而身处聚光灯地方的头部网红们,一举一动皆关乎股市震动,又是若何与政策方向合规呢?

亚博高晓松李佳琦直播卖货

头部网红纷纷转型投身公益、三农、慈善:扶贫之战

双十二晚10点30分,高晓松来到了李佳琦的直播间,初次直播涂口红。此次公益扶贫淘宝直播最终成就为:5秒售空40万斤内蒙古扎赉特大米,5秒售罄安徽金寨山核桃,7秒售罄12万袋康保燕麦面, 带动1114户贫苦户共计增收439万。

别的,在11月的一次凌晨直播中,李佳琦俄然呼吁不雅众退出直播间,参与双11快递纸箱回收勾当,将快递纸箱投入到全国7万余个快递驿站和网点,进行回收再操纵。这一行为导致直播中缀1分钟。而这意味着百万元上下的丧失。

亚博薇娅直播

同样的故事也发生在薇娅身上。2018年起,薇娅起头参与多场淘宝直播组织的公益勾当,包罗二十余场三农扶贫相关直播,带动贫苦地域农产物总销量近3000万。

2019年9月的阿里巴巴2019丰收节公益直播盛典中,薇娅直播2秒售空1.亚博3吨云南咖啡,指导发卖国度级贫苦县永胜县的软籽石榴160余吨

客岁11月,薇娅与芭莎明星慈善夜合作完成了9场慈善义卖直播专场。14日直播合计708.10万人次不雅看。截至17日,善款总额合计为2556.7038万元,义卖直播贡献了370.04万元。

而自带“田园村歌”标签、承担文化输出重担的古风美食短视频博主李子柒与三农扶贫可谓天然契合。李子柒已经参与微博扶贫助威团, 近日受邀担任“中国农村青年致富带头人推泛博使”的她,还获得了央视旧事、人民日报等官媒点赞,并间接撬动了网红传媒板块的大涨。

亚博李子柒旗舰店螺蛳粉

其淘宝店首周发卖额即已破万万,目前,李子柒旗舰店共有319万粉丝,上架藕粉、姜茶、醉蟹等农副食物38款,销量最高的一款产物螺蛳粉月销量在60万以上。

陪伴着互联网平台下沉加剧,从城乡割裂带来的猎奇、到重返田园山川陶渊明式隐居的“造梦”,从吃竹鼠的华农兄弟到李子柒, 村落网红代表者和村落题材短视频的内容爆款趋向,已然履历了几回更新迭代。无论造梦背后的价格能否有隐身的复杂团队支持,这场梦境是虚假仍是实在,都曾经无关紧要。

主要的是,李子柒成为了一个民族文化符号,在YouTube上影响力庞大,就好像李佳琦成为了电商直播经济的符号一样,从带货、片子宣发、刺激上市公司股价到明星固粉,无所不能。

从被封杀的陈一发儿到身陷“会计门”的冯提莫,未能经受过严酷艺人经纪锻炼、野蛮发展的草根网红和主播们容易做出一些违背支流价值不雅的行动、触碰监管红线,而消逝于公共视野范畴,已成为网红经济的高发“地雷”,而站在政策导向、道德制高点上的“互联网+扶贫”,明显有益于获得支流承认、巩固人设、维护粉丝,并同时为社会做出本色性贡献。

“此刻扶贫要操纵消息手艺,操纵‘互联网+’来做,要坐上时代的快车。”国务院扶贫开辟带领小组办公室主任刘永富在两会期间已经暗示。

坐拥万万粉丝的头部网红们本色贸易影响力和社会影响力曾经与一家上市公司相当,在享受时代盈利的同时,也必将承担响应的企业式社会义务感。

在制造农村内容的过程中强调三农扶贫,既是网红和MCN、平台适应国度政策之举,同时也是加快创作者贸易变现之举。因而转型投身公益、三农海潮的不只是李子柒这类农村田园博主,也有李佳琦、薇娅等主播。

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直播平台、短视频平台、电商平台参与扶贫:既是求生欲,也是双赢之举

同网红博主及主播一样,急速成长的PUGC短视频内容平台们也同样面对着监管风险、触碰红线等问题。2018年4月,快手在被央视点名攻讦后,被下架整改。

差不多统一期间,火山小视频下架、抖音整改,内涵段子APP被永世关停。8月,西瓜视频、抖音、火山小视频被开罚单。

2019年年初,《收集短视频平台办理规范》和《收集短视频内容审核尺度细则》发布,2019年11月,在最高人民查察院召开的“食物药品平安‘四个最严’要求专项步履”旧事发布会上,针对收集、社交媒体等方面的食物平安发出严查,为如火如荼的网红带货模式敲响了警钟。

“求生欲”促使平台起头自查自纠,临时关停直播、评论功能,下架上万条视频,永世封停了一批账号。同样也是“求生欲”,鞭策着平台们纷纷发力三农扶贫、文旅、非遗等更合适支流价值不雅的内容扶植。

鄙人沉市场方面更有劣势的西瓜视频、快手是三农类短视频的主力军。西瓜视频有特地的农夫板块,网红博主“巧妇九妹”通过视频帮忙广西灵山的同亲农人发卖荔枝等生果,助销跨越800多万斤。

快手开展了“福苗打算”“幸福村落计谋”等多个扶贫项目。客岁6月,央视《核心访谈》报道了帮忙家乡300多户村民卖货的快手主播“山竹野夫”、具有355万粉丝的侗族女孩袁木樨等新型“野生网红KOL”的故事。

从创作者和创作内容分类的角度来看,这些三农视频傍边既有本地人自觉成立的电商引流类、创意表演类、原生态风光类,同时也有一些由本地当局主导成立的抽象展现和财产经济指导类。例如贵州盖宝村洋卫寨书记吴玉圣召集7位侗族女孩,在快手上制造了“浪漫侗家七仙女”这一网红ID,带动了全村脱贫致富。

《2019抖音数据演讲》显示,贫苦县相关视频被分享了3663万次。快手官方发布数据显示,截至2019年8月,全国从快手上获得收入的用户跨越1900万人,来自国度级贫苦县的用户超500万人,国度级贫苦县区在快手卖货人数约115万人,年发卖额达193亿元,在国度级贫苦县记实糊口的视频总数超11亿条。

与快手并称“下沉三巨头”之一的另一电商巨头拼多多在这股海潮中也并未缺席。2018年,拼多多砸下100亿元做电商扶贫,全年农产物及农副产物订单总额达653亿元,2019年,“多多农园”第二站落地云南文山,并打算于将来五年内鞭策100个多多农园落地,笼盖500个贫苦村。

上述平台行动不只是求生欲、积极响应国度政策的表现,同时也是双赢之举:在互联网生齿盈利见顶之际, 发力三农范畴也成为抢夺下沉市场、加快贸易化变现的利器。新型网红不竭降生,时代呼喊着网红朝着更正能量的方向转型,平台也需要同样的进化。(作者:文娱独角兽,图片来历收集)

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